貴州黔東南：文旅繁花“上春山”

引言

春山如此多嬌，春日好景正長。

2024年央視春晚上，黔東南州原創音樂《上春山》火爆出圈，“上山”“落花”“春光短”“似今年”等詩詞元素巧妙地融匯妙用，讓人仿佛置身于黔東南“三山三江”的滿園春色之中：鎮遠古城、西江苗寨、肇興侗寨等景區風景優美，侗族大歌、苗族飛歌、銀飾服飾等非遺綻放異彩，“村BA”“村超”“村滿貫”等活動熱辣滾燙……黔東南的生態、民族、節慶等特色文化活靈活現、盡展無遺。

（2月25日，凱里舟溪甘囊香蘆笙節人山人海。石含開 攝）

黔東南州依托資源稟賦，以“民族原生態錦繡黔東南”為品牌，堅持文化為魂、旅游為體，持續推動文旅高質量融合發展，正成為越來越多人向往的“詩和遠方”。

數據顯示，2023年，黔東南州共接待游客7879.45萬人次，同比增長25.75%，實現旅游綜合收入875.82億元，同比增長37.01%。

夯基提質全域旅游風正勁

初春，萬物復蘇。

漫步于黔東南州的山水之間，處處涌動著文旅“繁花”添錦繡、“熱辣滾燙”放光芒的汩汩春潮，讓人驚喜、令人贊嘆。

錦屏雷屯的沙洲之上，游客帶上家人、約上朋友安營扎寨、大快朵頤；黎平高屯桂花臺景區，游客兩兩結對、三五成群圍聚而坐、閑話家常；凱里西郊的香爐山上，市民不約而同、慕名前往登高望遠、拍照打卡……大家盡情地感受著春的氣息。

文旅相伴，共生共榮。2023年，黔東南州聚焦資源、客源、服務“三大要素”，狠抓生態旅游康養區建設，指導“9+2+2”特意性資源，加快西江景區和鎮遠古城的提質升級，創建全州漫游風景道體系。

同時，探索“創客+農戶”等模式，實施“橋頭堡”2022-2023“十大突破”旅游康養工程項目24個，建設了一批特色苗侗瑤醫館、康養醫院、療養中心，讓大量游客流連其間，樂享“錦繡黔東南”的獨特魅力。

初春的黎平皮林花海、盛夏的凱里桃李荷田、金秋的從江加榜梯田、隆冬的施秉云臺勝境……黔東南州處處皆美景，四季旅游元素全面開花，中國丹寨非遺周、鄉村超級碗、銀飾刺繡博覽會等主題活動更是涵蓋近郊游、鄉村游、研學游等形式，吸引了八方游客紛至沓來，形成了游客留得住、留得下的全域旅游新格局。

2023年，黔東南州新增17個全省鄉村旅游重點村、4個全省鄉村旅游重點鎮、2個國家4A級景區。目前，全州共有國家A級以上景區達70家，其中，5A級1家、4A級20家、3A級48家、2A級1家。

節賽搭臺品牌塑造添動能

2月22日，錦屏“和美鄉村·花臉狂歡”戶外羽毛球賽吸引各地球迷體驗“一片羽毛的神秘旅行”。

2月23日，臺江“苗族舞龍噓花”非遺大典，“百龍競技”爭霸賽令現場觀眾熱血沸騰。

2月25日，凱里舟溪甘囊香蘆笙節開幕，各族群眾手牽手“蹦苗迪”，生動詮釋“鑄牢中華民族共同體意識”的團結勝景。

2月26日，“村超”現場，法國人民援助會隊對戰貴州“村超”球隊，迎來全網關注和高頻熱搜。

…………

這是黔東南以節聚勢、以賽為媒，不斷擦亮文旅品牌IP的有力見證。

2023年，黔東南州圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等要素，推出以“村BA”“村超”為核心的旅游線路產品——聚焦中國鄉村旅游1號公路，打卡“村BA”和“村超”的“兩村”之行，尋夢“千戶苗寨西江、千戶侗寨肇興、千年古城鎮遠”的“三千”之旅，集中力量打造“黔東南·好好玩”123真善美新玩法的文旅核心IP品牌，全面提升旅游吸引力。

期間，通過苗年、侗年、姊妹節、龍舟節、鼓藏節等節慶活動及“村BA”“村超”“村腕”“村歌”等賽事，精彩呈現非遺展演、體育競技、特色美食、鄉村音樂會等，讓八方游客沉浸式體驗“最炫民族風”。

同時，利用“村BA”“村超”品牌IP，打造“村BA”夜間消費聚集區、“村超”美食夜市街區等，不斷“引客入黔”，把“一時火”變成“一直火”，將“流量”轉化為“留量”，讓一域“網紅”成為全域“長紅”。

此外，通過重點推介+流量吸引+政策優惠“組合拳”，推出錦繡精品游、康養休閑游、非遺研學游、舌尖美食游等旅游精品線路，赴粵港澳大灣區等市場推介，開展大灣區媒體大咖黔東南采風行等活動30余場次，不斷為打造國內外知名民族文化旅游目的地和粵港澳大灣區“橋頭堡”旅游康養的“后花園”添動能。

（2023貴州環雷公山馬拉松賽。石含開 攝）

鎮遠古城舞龍舞獅、黎平翹街新春音樂會、西江苗寨姑媽球賽、凱里下司煙花盛宴、施秉群龍鬧燈會……春節期間，黔東南州推出乘“村火車”去看“村BA”“村超”、唱“村歌”游“村寨”、品“村味”過“村節”的創新“村”字品牌，讓廣大游客感受到濃厚年味的同時，使“村”字招牌越擦越亮。

如今，“村BA”“村超”已成為黔東南州“體育打頭、文化助陣、經濟唱戲”的發展引擎，各地的城區廣場、大街小巷、鄉村舞臺，豐富多彩的活動次第展示，持續助力全州文旅市場“淡季不淡、旺季火熱”，全州2024年春節假期共接待游客410.17萬人次，同比增長38.6%，實現旅游綜合收入42億元，同比增長59.57%；其中外省游客151.95萬人次，同比增長39.75%。

豐富業態多元融合入佳境

流光溢彩的燈光、氣勢恢宏的旋律、秀逸韻致的舞姿、生動有趣的表演……

春節期間，每當華燈初上，凱里市苗侗風情園處處人頭攢動、歡歌笑語，各類非遺展演震撼亮相，讓市民與游客沉浸其中，不僅點燃了城市煙火，更激活了城市的“夜經濟”。

“在這里，最直觀的感受就是黔東南州對文旅融合的重視。”湖南長沙游客趙靜怡說：“黔東南州將旅游的‘一池春水’變得清澈又有活力?！?/p>

2023年，黔東南州立足資源稟賦，深挖文旅“富礦”，“真金白銀”推動旅游市場主體培育、業態升級、服務質量提升、閑置低效旅游項目盤活“四大行動”，扎實推進文化旅游與相關產業全方位、多維度、深層次、高水平融合發展。

串珠成鏈，興鏈活鏈。推出中國鄉村旅游1號公路，打造“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等，培育溫泉康養、森林康養、中醫康養等業態，開發“村BA”“村超”、山地騎行、戶外拓展、水上運動、低空運動、徒步等“農文旅體商”融合發展新業態，力促“以賽促旅、以賽促消、以賽促產”。

劍河《團圓歌》獲2023中國村歌大賽一等獎、黔東南11支民眾“村舞”亮相央視《在中國大地上邊走邊跳》、《侗寨琴聲》參加第三屆全國戲曲會演、黔東南苗繡作品亮相意大利米蘭時裝周……全州文旅花樣“出圈”，帶來了多元融合發展的萬千氣象。

步履不停，詩行遠方。乘著發展東風，黔東南州必將用好“自然珍寶、文化瑰寶”，精彩做好賽事、精準做好聯動、精細做好服務，全方位推動文旅發展“上春山”，在高質量發展中演奏錦繡華章。

（記者 石含開）