湖南：讓湘西苗繡走出深山

阿婆山下，一條碧綠的洽比河穿村過寨。8月27日，記者走進中國傳統(tǒng)村落——湘西土家族苗族自治州吉首市矮寨鎮(zhèn)中黃村，兩棟雅致的“芭本朵”（苗語意為“蝴蝶”）非遺主題民宿坐落河畔。

平頭、皮膚黝黑、身板筆直、步伐矯健，湘西山谷居民文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長、退役軍人林杰，在河邊與施工人員商討建設水上樂園事宜。

2014年，林杰和愛人一同創(chuàng)立“山谷居民”品牌，推動苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)湘西苗繡走出深山、走向世界；致力于將湘西非遺與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，打造地方特色文化“IP”，助力民族地區(qū)旅游提質(zhì)升級。

讓苗繡走向世界

1993年，林杰退役后被安排到吉首市人民醫(yī)院工作。一場突如其來的車禍讓林杰死里逃生，明白生命珍貴的他下定決心干一番事業(yè)。2000年，他果斷辭職，開始創(chuàng)業(yè)，雖積累了一些財富，但一直找不到方向。

妻子易華，因熱愛苗繡而從電信企業(yè)辭職，為苗繡四處奔忙。

林杰像看見了一束光。

一方面被妻子的堅持感染，一方面從商多年的經(jīng)歷讓他敏銳地洞察到文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。2014年，他和妻子創(chuàng)辦“山谷居民”品牌，決心讓苗繡走向世界。

創(chuàng)業(yè)之路不平坦。面對人才留不住、市場認可度不高、產(chǎn)品質(zhì)量把控難等問題，林杰沒有退縮。易華說，林杰有股韌勁，認準了就決不放棄。

軍旅生涯磨煉出他鋼鐵般的意志，支撐著他一路前行，“山谷居民”在風雨中茁壯成長。

6年間，“山谷居民”迎來陽光雨露。苗繡產(chǎn)品多次被作為“國禮”贈送給國際友人，并亮相多個國際盛會及國家級展覽。近年來，公司榮獲多項國家級榮譽，包括國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等。如今，公司已與寶馬、優(yōu)衣庫、攜程網(wǎng)、廣東省博物館、芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)等多家知名企業(yè)與景區(qū)合作，拓展苗繡及相關(guān)民族文化產(chǎn)業(yè)市場。

讓苗繡文化走向世界的同時，“山谷居民”也在反哺家鄉(xiāng)，探索出一條“公司＋非遺傳習所、工坊＋繡娘”聯(lián)動一體苗繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，助力非遺技藝傳承保護，幫助解決留守婦女就近就業(yè)。公司在吉首、花垣、鳳凰等地舉辦300多期苗繡培訓，培訓2萬余人次；通過產(chǎn)品訂單帶動2000余名農(nóng)村留守婦女家門口就業(yè)。

助力鄉(xiāng)村文化振興

繡著花、蝴蝶、銅錢、老虎等精美圖案的手提包、服飾、擺件，擺入櫥窗、進入人們?nèi)粘Ｉ睿蔀闀r尚單品。

從苗繡傳承到衍生產(chǎn)品開發(fā)，“山谷居民”的腳步不停。

林杰介紹，將湘西非遺與鄉(xiāng)村旅游相融合，通過創(chuàng)新場景讓非遺活起來，打造地方特色文化IP，中黃村是第一站。

背靠青山的芭本朵非遺主題民宿，飛檐翹角，木質(zhì)房屋古色古香，與苗寨融為一體。進入民宿，大型龍鳳花紋的苗族銀飾“貼”在紅色墻壁上，兩側(cè)立著有蝴蝶、花草、祥云元素的木雕。走進房間，各式苗繡點綴其間，裝潢質(zhì)樸且素雅。

“‘芭本朵’苗語意為‘蝴蝶’。苗族遠古的時候叫九黎部落，蝴蝶是苗族的精神圖騰，我們給中黃村的項目定位‘九黎蝴蝶寨’。”林杰說。

俯瞰，民宿像蝴蝶的身軀，河對岸的農(nóng)田是左翼，村寨是右翼。

生出羽翼的“山谷居民”如今擁有銷售、古建、創(chuàng)意設計等4家公司。“我們已經(jīng)具備文旅開發(fā)的核心能力。”林杰說，希望成為為民族地區(qū)提供在地文化挖掘、運用、運營一站式服務的首選供應商，將苗族文化提煉轉(zhuǎn)換，融入鄉(xiāng)村景區(qū)、景點或文旅項目，助力民族地區(qū)旅游提質(zhì)升級。

作為中國傳統(tǒng)村落，中黃村有700多年歷史，60多棟湘西吊腳樓建筑保存完好。在保持村寨原有風貌基礎上，林杰正努力打造一個展示非遺文化的窗口——“蝴蝶寨”，一個集文化體驗、民宿休閑、手工藝品制作、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

洽比河畔的X077旅游公路盤踞大山間，途經(jīng)中黃、巖科、洽比等9個村寨。

“近年，同質(zhì)化景區(qū)增多，加上消費升級，我們要做差異化。”林杰說，未來，將在9個村寨間打造湘西非遺文化體驗長廊，為游客提供全新體驗。

（來源：湖南日報 記者：李孟河 通訊員：謝根向吉）